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白蛇缘起票房4亿 哪吒47亿 两部动画差距这么大?

发布时间:2019-09-09 16:02:23???来源:看娱乐有瘾 ???

《哪吒之魔童降世》已经突破47亿票房,毫无疑问,这是国产动画的一次飞跃。然而,同样制作精良,颇受好评,年初《白蛇缘起》的票房为何只有4.5亿,不到《哪吒之魔童降世》的十分之一?

首先,别说和《魔童降世》相比,甚至和任何一部成功电影的宣发相比,《白蛇缘起》的先期宣发都差劲到废渣,毕竟是能把一部本身质量至少值4亿的《闪光少女》,折腾到只有6000万票房的魔鬼团队,除了“卖惨营销”外基本什么也不会。

《白蛇》能拿到4.5亿票房,让8000万投资不至于血本无归,反而颇有盈余,全靠后期全网“自来水”的竭力推荐,否则很可能就和同年暑期档的《风语咒》一样,票房勉强过亿就草草夭折了。

《大圣归来》后,国产动漫片已经沉寂了三四年,特别是同样画面出色、制作精良的《风语咒》,在暑期档折戟沉沙,更让《白蛇》出品方信心严重不足:

该片原定上映日期是12月21日,然而,面对着《武林怪兽》、《天气预爆》、《张天志》、《中国合伙人2》……以及次周的《来电狂响》《断片之险途夺宝》《云南虫谷》这样一群菜鸡互啄,堪称“史上最弱贺岁档”的对手,《白蛇缘起》出品方居然“天才之极”地选择了逃档!

结果,在一群院线三日游,票房千万口碑扑街的电影助攻下,已经上映2周的《海王》从14亿冲到了20亿,《来电狂响》这样一部室内小成本翻拍片,质量勉强及格,也轻松拿下6亿票房。

《白蛇缘起》的新档期定在了1月11日,显而易见,是为了避开1月4日的《变形金刚外传·大黄蜂》首映,同期只有一部王千源+包贝尔的翻拍韩片《大人物》。

毕竟是圣诞节元旦节和春节档之间的公认全年最冷档期,也只有这时上映,出品方才有信心靠没人争抢的一定排片量,保证起码的票房。

最冷档期的12%排片量,废渣团队的死亡宣发,让《白蛇缘起》首日票房定格在975万+预售507万=1482万,首日票房比8.3%,起点完全就类同于一部三日游的扑街电影

之后完全是靠了影片本身制作实在精良,质量实在令人惊喜,引发了一大群“自来水”网友,在各个网络平台自发疯狂安利,口碑持续发酵,《白蛇》的票房才走出了一条连续四周逆跌的奇迹曲线:

并在影片上映第21天时,艰难登顶了单日票房冠军,然而,该日票房才不到2000万,此时总票房也只有3.5亿。

对同时上映的《“大”人物》而言,这样的票房相对于其质量已经非常理想,可以满意下线,《大黄蜂》更因为独占早上映一周的档期,一部套路化的《变形金刚》单人外传电影,居然拿到了比此前所有漫威超英单人电影更高的11亿票房。

还没等《白蛇》口碑继续发酵,短短4天之后,2019年春节档的大鳄厮杀已经开启,此时4.3亿票房《白蛇》的排片直接被砍到等于没有,就靠着长达2个月的零星排片,又慢慢磨了2千万,以4.5亿收关。

相比之下,《哪吒魔童降世》的档期挑选,可说是时来天地皆同力,天时地利人和皆备了。首先是春节档票房大战后,从清明档到五一档,再到暑假档前期,整整4个月时间,市场上居然没有一部可称得上优秀的国产电影,市场实在太饥渴了。《哪吒》的横空出世,给整个电影市场都打了一针强心剂。

光线的宣发更是神来之笔,首先小范围点映,获得一片好评反馈后,于7月19日~21日的三天提前大规模点映,上映前就累积了6000万票房,(超过《白蛇缘起》正式上映的首周票房),猫眼9.7分,豆瓣8.7分,口碑迅速发酵,直接引爆了各大院线,是以众望所归的救世主架势,来拯救今年的中国院线和华语市场,一直能保持30%以上的高排片:

正式上映后,1.4亿+2.3亿+2.87亿+1.88亿+1.93亿+1.96亿+1.76亿+2亿+3.38亿+3.4亿……

一部动画片走出了“准战狼”的真人大爆影片走势,票房一路直指影史前三名,剑指《复联4》甚至挑战《流浪地球》,成为又一部全民爆款的现象级电影。

对比《哪吒》的奇迹,不得不说《白蛇》本身定档错误、宣发弱势,而且口碑扩散也太慢了。当然,也因为影片本身确实两大缺陷,先天不足就制约了票房扩张。

(1)《白蛇》本质是一部“成年非子供”动画片,不但主线是男女爱情,还有许多成人向片段和画面,从频繁出现的裸足、裸腿、裸臂,到那个“外表十岁”衣着暴露的宝青坊狐妖,很明显的“媚宅”倾向,

殊不知二次元“废萌宅”们虽然在网络话语权不小,但从来都不会是国产动画电影的真正观影主力。——生平都不知看过多少部免费的经典日漫,凭什么还要花钱去看国漫?

国产动画电影的真正观影主力,首先还就是那些8岁以下小朋友,他们可以带动父母双亲甚至一家三代人都去一起观影。

所以年年雷打不动的《熊出没》大电影,票房能轻松碾压除《大圣归来》这部现象级外的一切国产动画;所以4年前的《捉妖记1》,就靠一个卖萌的白萝卜精“胡巴”就一度创造了24亿票房的国产电影记录;所以迪士尼全cg炫技大作《狮子王》,只因被做成真狮版《动物世界》而票房遇冷,20年前的情怀现在的孩子根本不懂;

而这些本该是动画电影观影主力的小孩子,直接就被《白蛇》排斥了,他们对成年人的爱情无感,绝大多数家长也根本不会考虑带他们去看画面过于成人化的《白蛇》。而如果不是为了带着孩子去一起看,动画电影肯定不会是绝大多数成年人的观影首选,《大圣》《哪吒》这种话题流量现象级,引爆全网络的只是例外。

相比之下,哪吒是一部全年龄段合家欢的动画电影,真正做到了老少咸宜:如同《大圣归来》一样,主打“我命由我不由天”“是魔是仙,我自己说了才算”的个人奋斗精神,作为“热血高燃少年漫”,先天就比《白蛇》这种“爱情少女漫”,更受到9岁以上的未成年少年人欢迎,也更能得到广大成年观众认可;

影片另一主题是李靖夫妇作为父母对孩子的“亲子之情”,饺子导演坚决而大胆剔除了传统故事里剔骨还父、割肉还母的剧情,将李靖塑造成一个大爱无疆的父亲,顶天立地的英雄,让一家老小看了都倍感温馨。

(2)《白蛇崛起》的剧情,说实话即使作为爱情片,也实在是太套路了,甚至可以说是平庸,除了小白,其余每个角色都很平面,纸片人化,如果不是美奂美轮的山水背景,好莱坞水准的特效和剪辑,精确细腻的细节处理,精美悦耳的视觉效果和配乐,试想如果真变成是真人影片,这片子还能看么?可以被25年前的《青蛇》来回吊打……

当然,这也可能和白蛇的经典故事实在被改编过太多次,已经难以想出多少新意,或者说制作方的剧情设置也倾向于保守,不敢和《哪吒魔童降世》一样,做完全颠覆经典故事的天马行空式的改变。

反观《哪吒魔童降世》,短短110分钟的影片,多少次出人意料的剧情转折?随着剧情铺展,片中每个主要角色都是立体的,寥寥数语就将每个人物各自不同的立场追求,让观众能迅速感同身受,节奏把控上更是国产商业电影的第一流水准,即使《红海》《流浪地球》都稍逊一筹,唯《战狼2》《药神》可与之相比。

因此,如果说一部优秀动画电影的“表”,制作精良和画面特效上,《白蛇》和《哪吒》可算是不相上下,各有千秋;但论其“里”,也就是一部商业影片的核心:说故事的能力,两者差距可说根本不是一档次;加上目标受众的群体差距甚大,档期宣发能力也差距明显,最终票房数据天壤之别,几乎可能是8倍甚至10倍差距,也就是必然了。

当然,《白蛇缘起》的意义还是重大的,它至少已经破除了相当一部分人心中固有的成见,证明了一部专供成年人的动画,一样也可以获得票房成功:8000万成本,4.5亿票房,片方分账1.55亿,已经是接近200%的巨大收益了。

当然,和6000万成本,最终票房剑指50亿,片方可能获得18亿以上分账票房,收益超过30倍的《魔童降世》,则完全不具备可比性……